お土産論

観光業に携わっている身としては『お土産』について考える機会が多くなる。

私見ではあるが、売れるお土産のキーワードは下記の三つ。

• 女性。
• 子ども。
• 記憶。

お土産はこの三要素が強い。

・女性

これは、女性にウケる商品を開発するという意味だ。

大昔、男性が狩りに出ている間に、住居を守る為に身に着いた本能だとも言われている。

その為、女性は横の繋がりを大切にする。

横のつながりを大切にするという事は、近所付き合いや友達付き合いを重要視する事に繋がる。

結果、男性よりもお土産を購入する比率は多くなる。

実際、売り手側から見てもお土産購入の中心は女性である。

また、女性というキーワードにはもう一つの意味がある。

それは

男性が女性へ送りたくなる商品

である。

女性に少しでも喜んで欲しい。

ありがとうと言われたい。

その気持ちは男性には誰だってある。

そして、その思いは女性よりも強い。

これらの面で、キーワード一つ目の女性が大切になる。

・子ども

これも女性と同じ原理である。

子どもには『親』と『孫』というキーワードが共存している。

親は子をかわいがる。

じいさん、ばあさんは孫をかわいがる。

大切な『子ども』に喜んでもらいたい。

その気持ちは万国共通だ。

・記憶

『土産話』という言葉がある。

先ほどの男女の話にも通じるのだが

女性は感情を共有したい。男性は感情を強調したい。

という性質がある。

どちらも『伝えたい』という思いは同じだ。

旅先で出会った味、景色、人。

それを伝えたいのだ。

そんな伝えたくなる商品。

これを目標にお土産を作らなければいけない。

以上の三つのキーワードが売れるお土産の共通点である。

ただ、これはお土産に限らず、全てにおいて共通するものかもしれない。

ほいたら、また。